Le web évolue rapidement. Aujourd’hui, un site internet n’est plus seulement la vitrine de votre activité mais un outil pour se démarquer de la concurrence et générer des opportunités de business.
Quel serait l’intérêt de conserver un site qui est mal référencé sur les moteurs de recherche et qui ne correspond plus à l’identité de la marque et à ses objectifs marketing ? C’est une question légitime si vous changez votre image de marque ou si vous avez du mal à vous positionner sur Google.
Qu’elles relèvent du design, de considérations techniques ou marketing, les raisons pour refondre votre site web sont toujours multiples.
Qu’est-ce qu’une refonte ?
La refonte d’un site internet est un projet qui consiste à restructurer, réorganiser et moderniser un site existant pour l’adapter aux nouvelles tendances, exigences du marché et aux besoins des utilisateurs.
On distingue 2 types de refontes :
La refonte visuelle : il s’agit d’améliorer et moderniser le design du site web existant. Pour cela, l’identité visuelle (nom, charte graphique, valeurs, éthique …) sera retravaillée, ainsi que la navigation, l’expérience utilisateurs (UX) et les performances de votre site.
La refonte structurelle : il s’agit uniquement de travailler sur l’arborescence et les fonctionnalités du site. Ce type de refonte peut engendrer un changement de CMS (Système de gestion de contenu). L’analyse du comportement de vos visiteurs peut vous permettre d’identifier le CMS qui convient le mieux à vos objectifs.
Améliorer l’expérience utilisateur de votre site web :
Design un peu démodé, difficultés d’utilisation, les internautes sont de plus en plus exigeants et recherchent des sites faciles, fluides, avec une navigation intuitive, une mise en page claire et un contenu de qualité.
Une refonte permet d’optimiser l’ergonomie et la convivialité du site pour répondre à ces attentes. Le digital est un secteur très concurrentiel et en perpétuelle évolution, que ce soit techniquement ou graphiquement.
Si vous n’avez pas touché votre site depuis plus de 4 ans, à tous les coups il ne répond plus aux dernières tendances du web.
Cette apparence “démodée” impact généralement le nombre de visites et d’interactions sur votre site. Pourquoi ? C’est tout bête, la majorité des internautes fait davantage confiance à un site récent et design qu’à un site un peu moins moderne. Pour répondre à ce problème, une refonte visuelle est nécessaire afin de rendre l’expérience utilisateur la plus agréable possible et donc de déclencher une plus grande conversion.
Se mettre à la page au niveau de la technologie :
Votre site est dépassé techniquement face à ses évolutions rapides sur le web, il est donc important de s’adapter pour rester compétitif. Une refonte peut permettre d’intégrer de nouvelles fonctionnalités, de nouvelles normes et standards (responsive design, accessibilité, sécurité…) pour améliorer la performance et la fiabilité du site aux yeux de l’internaute mais aussi à ceux des moteurs de recherche.
54% de la navigation sur internet se fait aujourd’hui depuis un smartphone…
Face à cela, le constat est sans appel : votre site doit impérativement être responsive, c’est à dire adaptable aux mobiles, tablettes et autres supports…
On peut donc dire qu’un site dont la navigation mobile n’est pas optimale, perd une part non négligeable de prospects potentiels. Une refonte vous permettra de devenir “mobile-friendly”.
Il ne faut pas non plus négliger l’importance du temps de téléchargement, c’est un vrai problème si votre site web est trop long à se télécharger.
Un site qui se charge en plus de 5 secondes à un taux de rebond 2 fois plus élevé qu’un site qui se charge en 1 seconde.
Il est donc impératif d’alléger les sites web (réduire le poids des images, simplifier l’arborescence …) pour s’assurer d’obtenir des leads, et des ventes supplémentaires. Vos équipes ne parviennent pas à mettre à jour facilement votre site web ? Ce qui complexifie leur travail et leur fait perdre du temps à chaque modification.
Un site internet se doit d’être ergonomique et simple d’utilisation pour les visiteurs mais également pour les équipes chargées de sa gestion et de son actualisation.
Enfin, c’est l’occasion de faire évoluer les fonctionnalités de votre site, au fur et à mesure que votre entreprise évolue, il n’est pas rare que vos objectifs marketing et commerciaux se transforment aussi.
Aujourd’hui, une grande majorité de sites web utilisent des outils tiers, permettant d’ajouter de nouvelles fonctionnalités aux sites (surtout sur WordPress). Il existe une multitude d’outils mais les plus utilisés sont les plug-ins de commerce électronique, les scripts pour intégrer les flux des différents réseaux sociaux et les fenêtres contextuelles de sortie. Ces outils ajoutent de la valeur à votre site et contribuent à l’atteinte de vos objectifs marketing.
Améliorer votre référencement naturel (SEO) :
C’est le canal crucial pour attirer du trafic qualifié et développer la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Une refonte peut être l’occasion d’optimiser le contenu (textes, images, vidéos), la structure du site (URLs, balises meta, sitemap…) et les techniques de linking pour améliorer le positionnement sur les résultats de recherche.
L’existence d’un site web, perd tout son sens si celui-ci est invisible auprès des internautes, d’où l’importance de travailler le référencement naturel de votre site.
Les moteurs de recherche sont en perpétuelle évolution et avec eux les techniques d’optimisation SEO. Un site créé depuis quelques années, ne répondra plus de manière optimale aux exigences actuelles des moteurs de recherche, d’où l’intérêt d’une refonte.
Et une fois trouvé, il faut savoir garder l’internaute sur le site et l’accompagner dans un tunnel de conversion. L’Expérience Utilisateur entre alors en jeu et le contenu joue également un rôle important dans le référencement naturel. Il est donc nécessaire de devoir ajouter régulièrement de nouveaux contenus sur votre site pour améliorer sa visibilité et sa légitimité auprès de Google et des internautes.
Si l’ajout de contenus peut se faire relativement facilement sur des sites récents, pour les plus anciens la tâche peut vite devenir compliquée. Dans ce cas présent, la refonte est le meilleur moyen d’ajouter facilement du contenu et/ou des fonctionnalités sur votre site web.
Moderniser votre image de marque et/ou votre offre :
Un site vieillissant peut donner une impression de désuétude et nuire à l’image de marque. Une refonte peut permettre de moderniser le design, les couleurs, les polices, les visuels… pour créer une identité visuelle plus attractive et cohérente avec l’image de l’entreprise.
Toutes les entreprises subissent des transformations au cours de leur vie. Vous pouvez décider de modifier votre positionnement et donc vos cibles, changer de nom ou même de logo.
Votre site web doit impérativement être cohérent avec la marque de votre entreprise.
N’oubliez pas qu’une nouvelle image de marque ne concerne pas que vos couleurs et votre logo. Elle inclut également le contenu et la langue utilisée sur votre site. Il n’est pas dans votre intérêt que les internautes naviguent sur une page qui ne ressemble pas du tout à la promesse de votre société.
En somme, la refonte d’un site internet est une opération nécessaire pour rester compétitif et offrir une expérience utilisateur de qualité. Elle permet de moderniser et d’optimiser un site existant pour répondre aux nouvelles exigences du marché et améliorer sa visibilité et son référencement sur les moteurs de recherche.
Enfin, se lancer dans la refonte de son site peut devenir rapidement un projet important et s’étaler sur plusieurs mois. Avant de vous lancer, il est primordial de rédiger un cahier des charges, relatant précisément les attentes de cette refonte.
Si vous pouvez vous identifier dans certains des cas listés ci-dessus, il est peut-être temps de vous lancer dans un projet de refonte. Venez découvrir dans notre nouvel article les étapes clés d’une refonte de site web.
Vous souhaitez échanger sur votre projet de refonte ?
